home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 06471_Field_TCUM T36.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  921b  |  16 lines
  1. time to suggest strategies when the threat has not even been 
  2. acknowledged to exist. I am in the position of Louis Pasteur 
  3. telling doctors that their greatest enemy was quite invisible, 
  4. and quite unrecognized by them. Our conventional response to 
  5. all media, namely that it is how they are used that counts, is 
  6. the numb stance of the technological idiot. For the ‚Äúcontent‚Äù 
  7. of a medium is like the juicy piece of meat carried by the burglar 
  8. to distract the watchdog of the mind. The effect of the medium 
  9. is made strong and intense just because it is given another 
  10. medium as ‚Äúcontent.‚Äù The content of a movie is a novel or a 
  11. play or an opera. The effect of the movie form is not related to 
  12. its program content. The ‚Äúcontent‚Äù of writing or print is 
  13. speech, but the reader is almost entirely unaware either of print 
  14. or of speech.
  15.  
  16.      Arnold Toynbee is innocent of any understanding of